绿党宣布超市计划后「KiwiMart」名称商标争端迫近

新西兰绿党于 2026 年 9 月 6 日宣布其雄心勃勃的计划，将推出一家公有超市连锁「KiwiMart」。该倡议旨在打破现有超市双寡头格局，增强食品杂货行业的竞争。
公告发布后不久，专营零食与电子烟分销的 Lion Labs Limited 公司透露，其已向新西兰知识产权局（IPONZ）提交将「KiwiMart」注册为商标的申请。该商标申请于 2026 年 9 月 7 日正式立案。
Lion Labs Limited 董事 Cahn Mackenzie 表示，公司关于使用 KiwiMart 名称的内部讨论，比绿党公开宣布大约早了十二个月。他强调，公司打算将该名称用于便利店和杂货店业务，并可能扩展现有的产品供应。
Mackenzie 对 1News 表示：「我们关于使用这一名称最早有记录的内部讨论可追溯到约 12 个月前，早于绿党的公告。我们打算将其用于便利店和杂货店业务。」
该公司提交了一张计算机生成的图片，展示其 KiwiMart 门店可能的样貌，表明其发展该品牌的认真意图。
在 Lion Labs 提交申请之后，另一家公司也于 2026 年 9 月 10 日就 KiwiMart 名称提交了商标申请，令局势进一步复杂化。
商标法专家指出，仅为阻挠竞争对手而提交的商标申请容易受到法律挑战。Sangro Chambers 的大律师、商标法专家 Jane Glover 解释，商标注册取决于显著性与描述性等因素，IPONZ 会按照特定的商品或服务国际类别加以评估。
Glover 评论道：「我本来确信 KiwiMart 至少能以图形形式注册。至于能否作为文字商标注册，我原本认为大概可以，但商标局也许会有不同看法。」
重要的是，在商标权利方面，新西兰奉行「使用在先」而非「申请在先」的制度，与澳大利亚及其他一些司法辖区类似。这意味着在争议中，商标在商业上的实际使用可能比申请日期更具分量。
Mackenzie 坚称，Lion Labs 使用 KiwiMart 名称的计划早于绿党的公告，这或许会影响任何商标争议的结局。
绿党的公有超市提案以及随后的商标申请，凸显了多方主体竞相同一品牌标识时知识产权问题的复杂性。
随着事态发展，新西兰知识产权局需要审慎评估这些申请，考虑在先使用主张、显著性以及消费者混淆的可能性。
本案凸显企业与组织未雨绸缪获取商标权利的重要性，尤其是在竞争激烈的市场推出新品牌或新计划时。
KiwiMart 商标争议的结局，或将为公共与私营主体如何应对新西兰零售业的知识产权挑战树立先例。
绿党超市公告后「KiwiMart」名称商标争议逼近——绿党近期宣布推出名为 KiwiMart 的公有超市连锁，引发零食与电子烟分销商 Lion Labs Limited 提交商标申请。Lion Labs 主张在先使用的意图…… 阅读 IIPLA 全文：https://iipla.org/news/trademark-dispute-looms-over-kiwimart-name-following-greens-supermarket-announcement