WFA发布全球媒体宪章完整版，改革数字广告生态

世界广告主联合会全球媒体宪章呼吁代理机构、广告技术公司、媒体主和平台与广告主携手合作，共建更安全、更透明、更以消费者为中心的环境
世界广告主联合会（WFA，The World Federation of Advertisers）发布了《全球媒体宪章》（Global Media Charter），旨在创造一个对品牌和消费者都更有效的营销生态体系所需的环境与条件。该文件可在 www.wfanet.org/mediacharter 获取。《全球媒体宪章》由十余家全球顶级广告主[1]以及全球十大广告市场的广告主协会[2]共同制定，提出了八项明确的「合作原则」（Principles for Partnership），旨在构建更优质、更均衡的数字营销生态体系。宝洁（Procter & Gamble）[3]和联合利华（Unilever）[4]此前已在透明度、品牌安全、广告欺诈和可见性等领域表达关切，宪章在这些关切的基础上构建了一套框架，代理机构、广告技术公司和媒体平台若希望在未来确保广告收入，就应遵守这一框架。世界广告主联合会与宝洁、联合利华、万事达卡（Mastercard）和帝亚吉欧（Diageo）等公司密切合作，并与美国、英国、中国、日本、德国、法国等国家的广告主协会共同研制了这些原则，力求重新校准客户、代理机构与媒体主三方之间的关系。消费者对在线广告的信任度正处于历史低点，在线广告尤甚[5]，同时广告拦截的使用量正以每年 30% 的速度在全球增长[6]。世界广告主联合会认为，宪章所列原则——尤其是聚焦数据负责任使用的原则——对于重建消费者对数字广告的信任至关重要。“数字生态体系增长如此迅速，它远非完美也就不足为奇了。但放任包容的时代已经结束。全球营销预算的最大份额如今投入数字平台，广告主有权要求其所投入的资金能够被清晰追踪和理解。这不仅仅是知道预算花得其所，我们还需要确信品牌和消费者利益在这些新平台上得到了保护。”世界广告主联合会首席执行官斯蒂芬·勒克尔克（Stephan Loerke）表示。这八项合作原则要求广告主以及媒体价值链上的各方共同行动。它们是：
世界广告主联合会将与参与制定本宪章的各公司和广告主协会一道，呼吁媒体价值链上的所有参与者携手落实这八项原则。
[1] 包括可口可乐公司（The Coca-Cola Company）、帝亚吉欧（Diageo）、德国电信（Deutsche Telekom）、菲仕兰坎皮纳（FrieslandCampina）、欧莱雅（L’Oreal）、万事达卡（Mastercard）、麦当劳（McDonalds）、雀巢（Nestle）、宝洁（P&G）、飞利浦（Philips）、联合利华（Unilever） [2] 澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、英国、美国 [3] 马克·普里查德（Marc Pritchard）在美国互动广告局（IAB US）的演讲，2017 年 1 月 29 日 [4] 基思·威德（Keith Weed）在美国互动广告局（IAB US）的演讲，2017 年 2 月 12 日 [5] 链接：https://digiday.com/marketing/global-state-consumer-trust-advertising-5-charts/ [6] 链接：https://pagefair.com/blog/2017/adblockreport/ [7] 链接：https://www.wfanet.org/news-centre/wfa-manifesto-for-online-data-transparency/