Grab 首席营销官当选 WFA 年度全球营销官

Grab 首席营销与消费者官谢丽尔·郭（Cheryl Goh）荣膺 2025 年世界广告主联合会全球年度营销人。
她是六位入围者之一，经专家评审团投票当选。评审团由来自世界各地的甲方同业以及合作伙伴机构凯度（Kantar）和《The Drum》的代表组成。
谢丽尔是 Grab 创始团队元老，在塑造东南亚最具辨识度、最持久的科技品牌之一的过程中发挥了关键作用。她负责 Grab 生态系统内完整的营销职权——涵盖产品营销、传播与增长——同时在区域层面推动公司的可持续发展议程和客户体验运营。
她还统筹 Grab 忠诚度计划的完整业务损益（P&L），这意味着她将深厚的品牌打造专长与运营和商业责任融为一体。
评审团成员称赞谢丽尔“以坚韧、敏捷和务实把营销与业务增长相连接”，并认可她证明了“营销能以合乎伦理且可持续的方式成为增长引擎”。她此前曾于 2019 年和 2022 年入围决赛。
“能获得这份认可我深感荣幸，哪怕我内心深处仍有几分不敢相信。”她在领奖时说道。“我并非以营销人士开启职业生涯，很长时间里我都不确定做这份工作有没有‘正确’的方式。过去 13 年打造 Grab 品牌让我明白：营销往往比看上去更讲逻辑，鲜有唯一正确的答案，而进步源于向远胜于你的人开放学习。这个奖项映照了这段旅程，也映照了营销的力量——帮助一家无名初创成长为一个值得信赖的品牌、成为东南亚人们日常生活的组成部分，同时扎根于真实的业务增长和长期影响。”
“热烈祝贺谢丽尔，她是首位来自亚洲品牌的全球年度营销人。她令人信服地展示了当营销与业务增长紧密对齐时所能迸发的力量。她的故事应激励更多区域和全球的营销人士以商业责任有效引领品牌建设。”世界广告主联合会首席执行官斯蒂芬·勒克尔克（Stephan Loerke）表示。
在官方合作伙伴凯度（Kantar）提供的 BrandZ 及《品牌增长蓝图》（Blueprint for Brand Growth）研究最新数据的支撑下，经评审辩论后，她由专家评审团选出。该奖项同时得到《The Drum》的支持。
获奖后，谢丽尔与戴维·韦尔登（David Wheldon）一起做客“更佳营销”（Better Marketing）播客，分享其职业生涯的洞见，包括如何跨越职能泳道以创造商业影响的行动手册。该集节目可在此观看。
所有入围决赛者均被收入世界广告主联合会名人堂。
“Grab 打造了强大的品牌，并在亚太地区（APAC）催生出全新品类。近年其在印尼的营销努力带来了显著度与意义感的强劲提升，为未来数年的增长奠定基础。”凯度全球咨询负责人马克·维斯（Mark Visser）表示。
该奖项创立于 2017 年，今年是世界广告主联合会举办「全球年度营销人」评选的第九个年头。2024 年获奖者是百威英博（AB InBev）全球首席营销官马塞尔·马尔孔德斯（Marcel Marcondes）。历届获奖者可在此查看。