达沃斯演讲嘉宾 | 即刻塑造品牌，否则被人遗忘

在当今世界，受众被无穷无尽的信息、平台与内容所包围。然而，让品牌被看见从未如此容易，让人真正记住却从未如此艰难。
品牌如何超越单纯的注意力、建立长久的联结？这一问题正是 2026 年达沃斯传播峰会暨颁奖典礼（Davos Communications Summit & Awards 2026）上「塑造当下品牌，否则被人遗忘」（Brand Now or Be Forgotten）圆桌研讨的核心。
本场由传播机构 SPRING PR 的联合创始人塔捷维克·西蒙尼扬（Tatevik Simonyan）主持，与会嘉宾包括 Victorious PR 首席执行官维多利亚·肯尼迪（Victoria Kennedy）、Mind Switch 创始人兼营销传播顾问姆巴伦勒·本古（Mbalenhle Bhengu）、声音与领导力气场专家及 TEDx 教练劳拉·巴克斯特（Laura Baxter）、RED MEDIA Africa 集团首席执行官阿约德吉·拉扎克（Ayodeji Razaq），共同探讨在持续变化、竞争加剧、受众期待不断演变的环境中，品牌如何保持相关性。
本场讨论的一个重要结论是：未来最强大的品牌不会只围绕技术构建，而是围绕人构建。
维多利亚·肯尼迪指出，传播从业者应当少一些关注塑造行业的那些工具，多一些关注每条信息背后的人类情感、需求与体验。她说：「品牌的未来由人来引领，而不是由品牌来引领。」
她想强调的是，即便处在人工智能（AI）驱动的环境中，脱颖而出的也将是那些先理解人的品牌。
圆桌还探讨了在受众被信息持续淹没的世界里如何做好传播这一挑战。
姆巴伦勒·本古解释说，今天最大的问题已不只是品牌如何传播，而是传播者如何传递出人们真正记得住的信息。
她着重指出品牌接纳文化价值、以真实可信建立更牢固联结的重要性。
在她看来，品牌应当专注于做到可信、有意义、有勇气——不再只是追逐业绩指标，而要成为重要议题对话中的积极参与者。
劳拉·巴克斯特从另一个角度强调，清晰是成功品牌背后最重要的要素之一。她解释说：「清晰度是品牌获得成功的一个极为重要的方面。」
她指出，品牌必须先清楚理解自己的目标与价值观，才能与受众建立真诚的联结。
通过理解人性、理解人们真正在意什么，品牌就能超越被看见，进而被记住。
阿约德吉·拉扎克对「品牌会从人们脑海中消失」这一说法提出质疑。他说：「品牌不是被遗忘，而是被取代。」
他的观点反映出当代传播的一次重大转变：受众每天都在看见品牌，但他们会主动挑选哪些品牌值得自己的时间与注意力。
对那些无法以真实与人文精神进行传播的品牌而言，仅仅被看见已经不再足够。
纵观整场讨论，一个结论愈发清晰：现代品牌塑造不只是被看见，更在于创造意义。
正如塔捷维克·西蒙尼扬所总结的：「可见性不是可选项，它是持续不断的过程。」
未来属于那些保持真实、理解受众并建立真实情感联结的品牌。因为在一个传播泛滥的世界里，最强大的品牌往往不是声音最响的，而是人们愿意记住的那些。